외부 공유용

더 마누
제품 소개서

한 알에 담은 뉴질랜드산 프리미엄 마누카꿀.

2026.09.08

핵심 명제

고객이 더 마누를 구매함으로써
어떻게 하면 행복한 감정의 구매 경험을 줄 것인가.

모든 실무 판단은 이 명제와 연결되는지로 검증한다.
광고·디자인·판매·CS까지, 효능을 파는 것이 아니라 고객의 감정을 관리한다.

한 줄 선언

더 마누는 뉴질랜드산 프리미엄 마누카꿀을 한 알에 담은 데일리 이너뷰티 식품이다.

누구를 위해, 어떻게 매일 반복되는 제품인지를 한 문장에 담는다.

01 — 전략전략 고정

제품 정보

단상자 표시사항으로 확정된 사실만 적는다. 전략과 해석은 다음 항목으로 넘긴다.

제품명: 더마누 / THE-MANUChewable format for a simple daily routine · “CHEW THE WILD”
식품유형: 당류가공품 (일반식품 · 일반표시)건강기능식품 아님. 기능성 표시 불가
품목제조보고번호: 20190387777441
제형: 씹어 먹는 정제 (chewable tablet)
내용량: 600mg × 60정 (36g)
섭취방법: 1일 1회 · 1회 2정충분한 물과 함께 섭취
핵심 원료: 마누카꿀분말 80%뉴질랜드산 마누카꿀 76.9% 함유
원료 등급: UMF™ 10+ / MGO 263+Certified New Zealand Manuka Honey
영양정보: 총 내용량 36g · 136kcal나트륨 15mg(1%) · 탄수화물 33g(10%) · 당류 6g(6%) · 지방 0g · 트랜스·포화지방 0g · 콜레스테롤 0mg · 단백질 0g
알레르기: 우유 · 대두 · 계란 함유밀 · 토마토 · 아황산류 · 땅콩 · 조개류(굴) 사용 제품과 같은 제조시설에서 제조
보관방법: 직사광선·고온다습을 피해 서늘한 곳에 보관 · HACCP 인증
자사몰: themanu.co.kr
소비자가: 정상가 62,400원기업 선물세트 별도 라인
포트폴리오: OLIM 이너뷰티 라인 > 월드 셀렉트 라인Entry · High Repeat 역할

02 — 전략전략 고정

제품 아이덴티티

이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.

핵심 약속 · Core Promise

“검증된 프리미엄 마누카를, 끈적임 없이 매일.”

시장 선점 단어

마누카의 기준 · 고체 마누카꿀

이 단어 밖으로 메인 메시지를 확장하지 않는다. “국내 최초”는 근거 확보 전 단정하지 않는다.

브랜드 아이디어

“액상으로만 먹던 프리미엄을, 한 알의 데일리로.”

마누카꿀을 약국·건강식품이 아니라 화장대에 두고 싶은 데일리 오브제로 재해석한다.

브랜드 성격

담백한 · 다정한 · 군더더기 없는 · 꾸준한

말하는 방식

응원하듯 담백하게. 다그치지 않는, 잔소리 없는 자기관리 파트너. 죄책감·경고·과장은 쓰지 않는다.

근거 01 · 원료

UMF 10+ / MGO 263+ 인증 뉴질랜드산 마누카꿀을 쓴다. 마누카꿀분말 80%, 그중 마누카꿀 76.9%를 담았다.

근거 02 · 제형

끈적이는 액상을 씹어 먹는 한 알로 바꿨다. 번거로움을 덜어 매일 이어갈 수 있는 형태로 만들었다.

근거 03 · 원산지

뉴질랜드 청정 자연에서 온 마누카꿀. 원산지 그 자체가 더마누가 내세우는 프리미엄의 출발점이다.

03 — 전략전략 고정

제품 타깃

규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.

주력

35~49세 · 여성 · 직장인 & 주부

유효 타깃 약 150~180만 명

건강과 자기관리에 아낌없이 투자하는 워킹맘·직장인 여성. 좋은 걸 매일 챙기고 싶지만 번거로운 건 오래 못 간다. 더 마누가 가장 잘 맞는 핵심 층.

확장

25~34세 · 남녀 · 트렌드 소비자

유효 타깃 약 100~130만 명

즐겁게 관리하는 헬시플레저 세대. 요거트·꿀차에 올려 먹거나 이너뷰티 목적으로 산다. 브랜드를 젊고 트렌디하게 만든다.

선물

50대 이상 · 자녀 세대가 구매

유효 타깃 약 300만 명

부모님·거래처에 좋은 걸 건네고 싶은 사람들. 프리미엄 패키지와 뉴질랜드 원산지를 보고 고르며, 명절·기념일엔 자녀 세대가 실제로 결제한다.

유효 타깃은 가치 소비층 기준 추산치이며, 시장·소비자 분석에서 확정한다.

04 — 전략전략 고정

제품 USP

메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다.

메인 USP

“한 알에 담은 프리미엄 마누카꿀.”

서브 01 · 정제 형태

씹어 먹는 고체 마누카꿀

액상 대비 새로운 형태의 카테고리. “한 알로 응축된 마누카”라는 관점으로 설명한다.

서브 02 · 간편함

물 없이 하루 2정

1일 1회 2정으로 매일 반복 가능한 루틴 형태. 번거로움 없이 챙기는 섭취 편의.

서브 03 · 휴대성

끈적임 없이 어디든

가방·차에 넣어도 터지거나 굳지 않는다. 액상꿀이 못 주는 휴대 편의.

고객이 쓰는 이유

비싼 꿀도 끈적이고 불편하면 결국 서랍에서 굳어 버려진다. 실제로 액상꿀은 가방이나 차에 넣어두면 터져 처치 곤란이다. 더 마누는 가볍고 먹기 편하고 어디든 가지고 다닐 수 있어, 사두고 방치하는 게 아니라 매일 끝까지 먹게 된다.

합리적인 선택

등급은 높다고 좋은 게 아니다. 고함량 경쟁 대신, 합리적인 가격에 합리적인 등급(MGO 263+ / UMF 10+)이라는 균형을 택했다. 매일 부담 없이 이어갈 수 있는, 나에게 맞는 기준이 더 중요하다.

05 — 실무검증 · 개선

디자인 무드

사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.

비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트

‘와일드 마누카’와 ‘골든 아워 웰니스’.

청정 뉴질랜드에서 갓 채집한 야생 마누카의 원물감, 그리고 따뜻한 자연광 아래 놓인 프리미엄 웰니스

디자인 요소 · 브랜드 비주얼 DNA

비주얼 무드

뉴질랜드 대자연 · 자연광

청정 뉴질랜드 대자연에서 온 원료라는 서사. 목가적이기보다 따뜻한 자연광 아래의 모던 프리미엄 웰니스로 표현한다.

컬러 팔레트

크림 아이보리 · 허니 골드 · 딥 브라운

크림 아이보리를 베이스로, 허니 골드를 포인트, 딥 브라운을 로고·텍스트에. 차갑거나 인공적인 색은 쓰지 않는다.

타이포그래피

볼드 산세리프 + 담백한 서브

THE-MANU 볼드 산세리프 로고와 “CHEW THE WILD” 서브카피. 잔소리 없는 담백한 문장 톤을 유지한다.

그래픽 시그니처

정제에 떨어지는 꿀 한 방울

정제 위로 흐르는 황금빛 꿀, 마누카 꽃, 허니콤, 뉴질랜드 마누카 인증 마크를 브랜드 시그니처로 반복한다.

소재 · 스타일링

트래버틴 · 허니콤 · 자연광 그림자

트래버틴 스톤, 허니콤, 마누카 꽃을 오브제로. 따뜻한 자연광 그림자로 화보 같은 스튜디오 룩을 만든다.

적용 영역

패키징

크림 아이보리 × 딥 브라운

정제에 꿀이 떨어지는 키비주얼을 전면에. 트래버틴·허니콤·마누카 꽃 스타일링으로 자연광 럭셔리를 만든다.

사이트

넓은 여백 · 자연광

스크롤에 따라 꿀이 흐르는 인터랙션, 허니 골드 포인트. 제품컷은 여백을 크게 둬 화보처럼 보이게 한다.

광고 소재

“한 알 응축” 중심

크림 배경에 제품과 꿀 한 방울. 자극적 카피 대신 비주얼로 글로벌 프리미엄을 전한다.

온드미디어 · SNS

따뜻한 자연광 톤

제품컷·마누카 꽃·허니콤 소품을 일관되게. 피드 전체가 하나의 화보처럼 이어지게 정돈한다.

CRM · 알림톡

담백 · 미니멀

허니 골드 포인트의 미니멀 카드, 잔소리 없는 다정한 카피. 메시지도 브랜드 무드 안에서.

06 — 실무검증 · 개선

소재 · 광고

위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 디자인 컨셉(크림·허니 골드 데일리 오브제)을 따르고, 무엇을 말할지 정해 형태마다 역할을 나눈다.

무엇을 말하나 · 소구 축

액상꿀의 불편을 푸는 컨셉

끈적임·휴대 불편 등 액상 마누카꿀의 번거로움을, 끈적임 없이 씹는 고체 한 알로 답한다.

새 카테고리가 존재한다는 포인트

“고체 마누카꿀”이라는 형태가 있다는 사실. 한 알로 응축되는 마누카라는 서사의 출발점.

사람들이 이미 갖고 있는 포인트

마누카꿀·뉴질랜드 원산지에 대한 프리미엄 인식. 이 신뢰를 그대로 이어받는다.

정보 제공 포인트

마누카 등급·액상 vs 고체 비교·섭취 편의를 쉬운 언어로 설명한다. 등급·함량은 증빙 범위 안에서.

어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드

영상형 · 숏폼 릴스

발견 → 각인

2030에게 “꿀 → 한 알” 15초 데일리 루틴으로 브랜드를 처음 각인시킨다.

이미지형 · 키비주얼 / DA

인지 → 전환

“한 알로 응축” 키비주얼과 인지·혜택·선물 3종 배너로 클릭과 구매를 만든다.

카드뉴스형

이해 → 신뢰

마누카 등급, 액상 vs 고체 비교, 섭취·보관 FAQ를 쉬운 설명으로 풀어 의심을 없앤다.

인터뷰형

프리미엄 → 신뢰

뉴질랜드 농장 생산자·현지 사용자 인터뷰로 원산지 세계관과 진정성을 전한다.

리뷰형 · UGC

검증 → 재구매

실사용 전후 감각 후기로 이미 선택받았다는 증거를 쌓아 다음 구매를 밀어준다.

밈 · 바이럴형 · AI 영상

화제 → 확산

“꿀이 한 알이 되는 순간” 밈과 AI 영상으로 액상꿀의 불편을 과장해 자발적 확산을 노린다.

디자인 무드 적용

모든 영상·이미지·카드뉴스가 크림 배경과 “정제에 떨어지는 꿀” 키비주얼을 공유한다. 영상은 자연광 슬로모션으로 꿀이 흐르는 순간을, 이미지는 여백 큰 화보컷을, 카드뉴스는 딥 브라운 타이포로 담백하게. 밈·AI 영상도 톤이 튀지 않게 골든 아워 무드 안에서 소화한다.

07 — 실무검증 · 개선

패키징

보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.

현행 용기

600mg × 60정 · 용기 HDPE

단상자 표시사항 확정. 완충제 LDPE, 건조제·리드 종량제 배출. 단품·2입 구성 기준.

라벨 · 키비주얼

정제에서 떨어지는 액체 마누카꿀

씹는 정제(꿀 알)를 라벨 전면에 크게 두고, 그 위로 황금빛 액체 마누카꿀이 떨어지는 장면을 담는다. 보는 순간 “고체가 된 마누카꿀”임이 직관적으로 읽히게 한다.

원산지 표기

뉴질랜드산 마누카꿀

UMF 10+ / MGO 263+, Certified New Zealand Manuka Honey 를 라벨·패키지 전면에 명시해 뉴질랜드 원산지 신뢰를 앞세운다.